キー局の動きも活発だ。日本テレビ放送網はニュースやスポーツ中継のライブ配信を強化し、即時性を武器にユーザーの滞在時間を引き伸ばす。対するTBSテレビは、重厚なドラマ制作力を背景に、過去の名作ドラマから最新作までをシームレスにつなぐアーカイヴ配信で独自の存在感を放つ。
両社をはじめとする主要局が目指すのは、地上波放送とデジタル配信の完全な融合だ。リアルタイム放送中にアプリと連動した視聴者参加型企画を展開するなど、従来の「見るだけ」のテレビ視聴をダイナミックな体験へと変革する試みが続々と結実している。
