当時の裁縫箱といえば、鮮やかなデザインが子供たちの心を掴んで放さなかった。中でも一世を風靡したのが、ソニー・クリエイティブプロダクツが手掛けた「うちのタマ知りませんか」のキャラクター群だ。迷子のネコを探すポスター風の愛くるしい世界観は、文房具の枠を超えて小学生向け裁縫セットの表面を完璧にジャックした。一方で、男子児童を中心に圧倒的な存在感を放っていたのが、リアルでどこかシュールな殿様カエルを描いたイラストや、日本の伝統美を象徴する手毬柄のハードケースだった。
一体なぜ、これほど多様で個性的なデザインが次々と投入されたのか。背景には、子どもの所有欲を満たし、裁縫という慣れない手作業への心理的ハードルを下げるという教材メーカーの綿密な戦略が存在していた。自分の好きな絵柄を選ぶ体験こそが、ものづくりへの最初の扉だったのだ。
