吸水ショーツ市場において、現在日本の消費者に選ばれている代表的な3ブランドが、ファーストリテイリング傘下のユニクロ、若年層に支持されるGU、そして高機能フェムテックの先駆者であるBé-A（ベア）です。各社の技術革新とユーザーの口コミ評価には明確な棲み分けが存在します。
ユニクロ「エアリズム吸水サニタリーショーツ」は、日常着の延長として圧倒的な支持を獲得しています。さらりとしたエアリズム生地によるフィット感と、30ml〜40ml程度の日常的な吸水力を持ち、価格も2,000円前後に抑えられています。口コミでは「生理が来そうな数日間、これさえ履いていればソワソワしない」「ナプキンの羽をしまえる二重構造が神がかっている」と絶賛される一方、「2日目の昼にこれ1枚は無理」という冷静な評価が定着しています。
一方、GU「トリプルガードショーツ」は、1,500円〜2,000円前後の低価格帯で吸水ショーツの間口を広げました。10代の学生や初めて吸水ショーツを試す層からの口コミが多く、「制服のスカートを汚す心配が減った」「部活中の安心感が段違い」という好評を得ています。ただし、洗濯を繰り返すうちにクロッチ部分の乾きにくさやゴワつきが気になるといった耐久面での課題も指摘されています。
そして、経血漏れ防止のパイオニアとして開発ストーリーが広く報じられたBé-A（ベア）「ウルトラ ヘビー＆ナイト」は、吸水ショーツの常識を覆した存在です。一般的な吸水ショーツを大きく凌駕する約120ml〜150mlの圧倒的な吸水能力を誇り、特許取得済みの横漏れ防止テープや温熱効果を持つテラヘルツ鉱石のプリントなど、医療現場や過多月経に悩む女性の声を取り入れて設計されました。7,000円を超える高価格帯ながら、「これに出会って睡眠の質が変わった」「長時間の立ち仕事でも不安が消えた」と、ヘビーユーザーから絶大な信頼を寄せられています。
