映画館におけるコンセッションは、単なる飲食物の販売窓口ではない。東宝株式会社を率いる松岡宏泰社長が掲げる映画興行の高度化戦略において、劇場空間全体を五感で楽しむ体験価値の創出は極めて重要な柱と位置づけられている。
配信プラットフォームで手軽に映像作品を消費できる現代だからこそ、映画館という場所には「そこへ行く必然性」が求められる。ロビーを満たす焼きたてのスナックの香り、トレイを座席のカップホルダーにセットする儀式、暗闇の中で指先を伸ばす触感。これらすべてが一体となり、劇場のプレミアムな体験を形作っている。
