消費者の購買行動において、ここ数年で大きな変化が起きています。その象徴が、大型会員制倉庫店で不動の人気を誇ってきた「カークランドシグネチャー」に代表されるコストコキッチンペーパー評判の推移です。
愛用者の声を追跡すると、「1枚の厚みとサイズが段違いで、肉のドリップ取りも1枚で完結する」「破れない安心感は唯一無二」という絶賛の声が根強い一方で、為替動向や原材料費の高騰を受け、「1パック（12ロール）の価格が以前の2,500円前後から2024〜2026年には4,000円台半ば〜5,000円近くまで上昇し、手軽に買えなくなった」という悲鳴が上がっています。さらに「日本の住宅のキッチン収納を激しく圧迫する」「一般的なペーパーホルダーには太すぎてセットできない」という物理的な制約も、継続使用のハードルとなっています。
こうした状況下で急速にシェアを伸ばしているのが、カインズや日本製紙クレシア（スコッティファイン）が展開する「洗えるキッチンペーパー」です。生活情報誌『LDK』の比較検証でも、厚手のシートを水でジャブジャブ洗ってギュッと絞っても破れない耐久性が高評価を獲得しています。
「調理前に葉物野菜の水切りに使い、調理中はまな板の水気拭き、食後はテーブル拭き、最後はIHコンロや換気扇の油汚れを拭き取ってゴミ箱へ捨てる」という、1枚を3〜4段階でローテーション活用するライフスタイルが定着しました。この多段階活用により、1ロールあたりの単価がやや高めであっても、トータルの消耗品費を劇的に圧縮できる点が共感を呼んでいます。
また、こうした大判・高耐久ペーパーの普及に伴い、キッチンペーパーホルダー人気の傾向にも変化が見られます。以前主流だった吊り戸棚用の簡易ホルダーから、山崎実業のtowerシリーズに代表される「マグネット固定式の大型ロール対応モデル」や「片手でスパッと切れるストッパー付きホルダー」がECモールのランキング上位を独占するようになりました。
