かつて同時間帯の絶対王者として君臨していた『ヒルナンデス！』ですが、近年の視聴率推移を見るとかつてほどの独走状態ではなくなりつつあります。特にテレビ業界全体が広告収入の指標として重視する「コア視聴率（13歳〜49歳の個人視聴率）」において、同時間帯の他局番組や配信コンテンツとの激しいシェア争奪戦が続いています。
テレビ朝日系の帯番組や、若年層を意識した企画を打ち出す他局との競合に加え、平日の昼間にテレビをリアルタイム視聴する層のライフスタイル変化も影響しています。番組がターゲットとしてきた主婦層や若年層のTVer等へのシフトが進んだことで、地上波リアルタイムでの数字が伸び悩みを見せている点が、業界内で改編の噂を呼び込む構造的な要因となっています。
