かつて三橋美智也氏の伸びやかな歌声とともに、日本の原風景を茶の間に届けていた名物キャラクター「カールおじさん」。全国ネットのテレビCM枠でその姿を見かける機会は激減しましたが、引退したわけではありません。
現在も明治の公式ウェブサイト内にあるブランドページでは現役のメインキャラクターとして健在であり、西日本で流通しているパッケージの表面にも親しみやすい笑顔が描かれています。また、愛媛県内の地域イベントや食育関連の啓発キャンペーン、四国明治のPR施策などに登場することもあり、地域密着型のマスコットとして新たな愛され方を築いています。巨大マスメディアによる空中戦から、地域とファンに寄り添う地上戦へと、その役割を美しくシフトさせた姿が見て取れます。
