ブランドの骨格を支えるもう一つの重要要素が、無骨で一直線な男気を体現するキャラクター男梅蔵の存在だ。厳しさに耐え抜き、梅干しとしての極みを追求するそのストイックな姿勢は、商品のコンセプトそのものを表現している。言葉少なく背中で語るような独特の佇まいは、一目でブランドを識別できる強力なビジュアルアイデンティティを確立した。
テレビを賑わせたテレビCMのインパクトも語り草だ。滝に打たれる男梅蔵の姿や重厚なBGMは、視聴者の脳裏に鮮烈な印象を残した。近年ではYouTubeなどの動画プラットフォームやデジタルメディアでもその世界観が拡散され、Z世代をはじめとする若年層からも「エモい」「シュールで癖になる」と再評価を受ける現象が起きている。
