かつて「ロイヤルパーク汐留タワー」、その後「ロイヤルパークホテル ザ 汐留」として親しまれた当館は、2020年にザ ロイヤルパークホテル アイコニック 東京汐留へとリブランドを実施しました。この改名の背景には、三菱地所グループが推進するホテルブランドの戦略的再編が存在します。
ロイヤルパークホテルズは現在、フラッグシップの「ロイヤルパークホテル」、宿泊主体型ラインの「ザ ロイヤルパークホテル」、そしてその最上位に位置づけられる「アイコニック（ICONIC）」という階層構造を構築しています。「アイコニック」は、“象徴的な”という言葉が示す通り、滞在そのものが旅の目的となるプレミアム・ライフスタイルホテルを標榜するカテゴリーです。
東京汐留では改名に伴い、「The Fog and the Light（霧と光）」をデザインコンセプトに掲げた大規模客室改装を断行しました。無機質になりがちだったビジネス志向の客室から、上質なファブリック、陰影を美しく活かした間接照明、シモンズ製特注ベッドを配したアーバンリトリート空間へと変貌を遂げました。このリブランディングこそが、単なる「便利な新橋の宿」から「洗練された大人の隠れ家」へと評価を一変させた原動力となっています。
