鎌倉観光のメインストリート・小町通りにおいて、お土産キーホルダーの立ち位置はここ数年で大きく変化しました。かつて定番だった「画一的な観光地キーホルダー」から、日常のファッションやライフスタイルに自然と溶け込む「高感度なデザイン雑貨」への進化が顕著です。
現地を歩くと、古き良き鎌倉の情緒を残した鎌倉レトロキーホルダーや、伝統工芸のエッセンスを取り入れたガラス細工キーホルダーを扱うセレクト雑貨店が軒を連ねています。また、SNSでの発信を意識した「自分だけの一品」を求める層に向けて、名入れキーホルダーをオーダーできる工房系ショップも連日賑わいを見せています。
観光消費の傾向として、単なる消えモノ（食品）だけでなく「旅の記憶を日常に持ち帰りたい」という心理が強まっており、バッグチャームや鍵の目印として実用性の高いキーホルダーが再び主役へと返り咲いています。
