1日平均300万人以上が往来する世界一の乗降客数を誇る新宿駅。その巨大な動線上に位置するルミネエスト新宿は、東日本旅客鉄道株式会社のグループ中核を担う株式会社ルミネが展開する商業施設の中でも、ひときわ若年層と高感度な層に鋭く刺さるMD（商品構成）を武器とする。その中心で確固たる存在感を放っているのが3COINSだ。
一般的な駅ナカ雑貨店であれば、急な日用品需要を埋めるためのコンビニエンスな設計に偏りがちだ。しかし、この場所は明確に違う。常に「何か新しい発見があるかもしれない」という期待感を抱かせ、目的買いの客だけでなく、たまたま前を通りかかった通行人を瞬時に熱狂的なバイヤーへと変貌させてしまう仕掛けが随所に散りばめられている。
