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競技用スポーツだけでなく、ライフスタイル全般を支えるアウトドア・フィットネスギアの取り扱い比率は年々拡大している。キャンプ用品やトレイルランニング用具、自宅でのトレーニングを支える最新器具が売り場の一等地を占める光景は、今や珍しくない。

店内の通路は以前よりも広く取られ、テントの設営デモンストレーションや、ダンベルの重量感を試せるスペースが標準仕様となった。休日に家族連れで訪れ、ギアの使い勝手を体験しながら選ぶプロセスそのものが、実店舗ならではのエンターテインメントとして機能している。