ネット上で「千葉県松戸市の人気温泉『湯楽の里 松戸店』が惜しまれつつ閉店した」という言説を目にし、驚いた方は少なくないはずです。結論から申し上げますと、野天風呂 湯楽の里 松戸店は閉店しておらず、2026年現在も元気に営業しています。当然ながら「跡地」になったという事実も存在しません。ではなぜ、これほどまでに具体的な「閉店理由」や「跡地は現在どうなっているのか」という検索が相次いだのでしょうか。そこには3つの構造的な要因がありました。
第一の要因は、松戸市および東葛エリアにおける近隣温浴施設の相次ぐ閉店・再編です。近隣では過去に「笑顔の湯 松戸矢切店」が営業を終了するなど、コロナ禍以降の燃料費高騰や施設老朽化によって地域の人気温浴施設が姿を消す事例が相次ぎました。これにより「次は湯楽の里も危ないのではないか」という利用者の潜在的な不安が膨らみ、誤認が広がったと見られます。
第二に、定期設備点検に伴う数日間の休館やボイラー改修工事が挙げられます。同店は年中無休を基本としながらも、年に数回、衛生管理や設備維持のための集中メンテナンス休業を実施しています。そのタイミングで現地を訪れた利用者が「明かりが消えている」「やっていない」とSNSに投稿し、それが伝言ゲームのように「閉店したらしい」というデマへと変貌を遂げていきました。
第三に、検索エンジンのサジェスト機能による不安の自己増殖です。誰かが「閉店したの？」と検索すると、アルゴリズムが関連キーワードとして候補を表示し、それを見た別のユーザーが「閉店理由は何だろう」「回数券の払い戻しはどうなるのか」と連鎖的に検索を重ねてしまう現象が起きていました。現地を訪れれば、駐車場には車が並び、心地よい湯気が立ち上る変わらぬ日常が広がっています。
