爆発的な認知拡大の起爆剤となったのが、テレビとWebメディアの強力なシナジーだ。テレビ東京系列の経済ドキュメンタリー番組『カンブリア宮殿』において、開発チームの苦悩と技術革新の舞台裏が密着取材された。職人たちの情熱的な姿は瞬く間に視聴者の心を打ち、放送直後から公式サイトへアクセスが集中する事態となった。
テレビの影響に輪をかけたのが、YouTubeをはじめとするソーシャルメディアの拡散力だ。人気クリエイターたちが「白と黒、目隠しして食べたら味の違いがわかるのか？」「映えすぎる白黒ポテチ食べ比べ」といった動画を相次いで投稿。インパクト抜群のルックスはサムネイル映えも抜群で、若年層を中心に一気にバイラルヒットへと拡大していった。
