ネット上の情報やSNSの拡散を鵜呑みにしてローソンへ駆け込んだものの、「目当てのTシャツが置いていなかった」と落胆するケースが散見されます。ここには、コンビニ流通ならではの構造的な盲点が存在します。
誤解1：全国すべてのローソンで同じTシャツが買える？
これは明確な誤解です。無印良品の導入店舗率は全国的に非常に高い水準に達していますが、駅ナカの極小店舗や病院内店舗、高速道路PA店舗などでは、売り場面積の制約から日用品・アパレル棚自体が圧縮されている場合があります。また、取り扱いがあっても「白のLサイズ」といった人気ボリュームゾーンから真っ先に欠品していきます。
誤解2：他社コンビニと比べてアパレルに本気ではない？
ファミリーマートが鮮烈なカラーソックスや独自ブランド「コンビニエンスウェア」で話題をさらう一方、ローソンは地味に見えるかもしれません。しかし、これは戦略の違いです。ゼロからアパレルPBを育てるリスクを取るのではなく、すでに確固たる品質評価を得ている無印良品をプラットフォームに組み込むことで、失敗したくない実利派ユーザーの心を掴んでいます。派手な奇抜さよりも、暮らしに溶け込むベーシックさを追求しているのがローソンの強みです。
