名曲とマドンナの相乗効果は、単なるCMの好感度ランキングにとどまらず、居酒屋の現場やアルコール市場の勢力図そのものを根底から塗り替えました。
日本洋酒酒造組合およびサントリーの公表データによると、国内ウイスキーの年間販売数量は1983年をピークに下落を続け、2007年にはピーク時の約5分の1にまで落ち込んでいました。しかし、小雪のCM開始と時を同じくして展開された「角ハイボール」の飲食店向けジョッキ提案、さらには超強力炭酸を注ぐ専用サーバー「角ハイボールタワー」の導入により、2008年以降の販売実績は驚異的なV字回復を記録しました。
SNSやネット掲示板に寄せられたユーザーのリアルな声を検証すると、このCMがもたらした心理的変容が鮮明に浮かび上がります。
「仕事でクタクタになって入った居酒屋で、井川遥のポスターと冷えた角ハイボールを見ると、それだけで今日一日の肩の荷が下りる気がする」（30代会社員・X投稿）
「昔はウイスキーを飲むなんて考えられなかったけれど、ゴスペラーズや竹内まりやの歌声を聴きながら飲むハイボールがお洒落に思えて、気付けば定番の1杯目になった」（40代女性・コミュニティ投稿）
このように、「ウイスキーはおじさんの酒」というネガティブな記号を、「洗練されていながら人情味のある癒やしの酒」へと上書きした点に、メディア戦略としての決定的な勝因がありました。
