近年の函館を語る上で、カルチャーの波及力は無視できない。映画『名探偵コナン 100万ドルの五稜星』の舞台となったことで爆発的な脚光を浴びた函館だが、その熱気は一過性のブームでは終わらなかった。その後、映像コンテンツがNetflixなどの動画配信サービスを通じて世界各国へ配信されたことで、欧米やアジア圏からの個人旅行者が引きも切らない状態が続いている。
「作品の聖地巡礼で訪れた海外の若い世代が、温泉文化そのもののファンになって帰っていく」と地元の若旦那は語る。アニメツーリズムを入口としながらも、伝統的な日本旅館の美意識に直接触れる体験が、観光・宿泊業に前例のない活況と国際色豊かな活気をもたらしている。
