マクドナルド福袋の受取期間中、大手フリマアプリ「メルカリ」を覗くと異様な光景が広がります。商品無料券だけを抜き取り、残った「コラボグッズ全4点セット」が1,000円前後の投げ売り価格で大量に出品されているのです。送料と販売手数料10%を差し引けば、出品者の手元に残るのは数百円足らずに過ぎません。
この転売市場の相場暴落には、抽選システムの構造と応募者の心理力学が深く関わっています。公式アプリからの事前抽選予約は、推定倍率3倍から5倍とも言われる激戦です。前年落選者は当選確率がアップする優遇措置（2口分の応募扱い）が導入されるなど、システム側でも熱狂が演出されています。
しかし、人間は「手に入りにくい限定品」に対して脳内で価値を無意識に釣り上げる習性があります。数倍の抽選倍率を突破して当選通知を受け取った瞬間、購入者の期待値はピークに達します。ところが、店頭で手渡された紙袋を開けて対面するのは、薄手のポリエステル製バッグや手のひらサイズのプラスチック雑貨です。この「高まったプレミアム感」と「手元の日常的ノベルティ」との落差が、出品ラッシュと相場崩壊を招いている現場のリアルです。
