家計を預かる消費者にとっても、この現象は無関係ではない。長引く物価高のなかで、毎日の主食である米の価格と品質のバランスは、生活の質を左右する重要事項だ。超高級ブランド米の手が出しにくい価格設定に対し、手頃でありながら極上の味わいを提供する選択肢として絶大な支持を得ている。
実際、大手スーパーの米売り場では「一度食べたらファンになった」「お弁当に入れても美味しい」といった口コミが広がり、リピート買いするユーザーが増加中だ。ブランド名だけに頼らず、味と価格のリアルな実力を見極めるスマートな消費行動が、この流行を後押ししている。
