「スコーン スコーン コイケヤ スコーン♪ カリッとサクッとおいしいスコーン♪」というCM曲の歌詞は、一度聴いただけで脳裏に焼き付く驚異的なリフレイン効果を持っています。この楽曲の構造には、人間の記憶メカニズムと購買行動を刺激する計算し尽くされた仕掛けが存在します。
音響心理学の観点から見ると、同じ音韻（「ス・コ・ー・ン」）の反復と、軽快な4分の4拍子のリズム進行は、いわゆる「イヤーワーム（耳鳴りのように音楽が頭から離れなくなる現象）」を意図的に引き起こす設計となっています。さらに、後半の「カリッとサクッと」というオノマトペ（擬音語・擬態語）が、商品の最大の特徴である食感を直感的に想起させます。
ただ耳に残るだけでなく、食べたときの咀嚼音や快感を聴覚情報として脳に直接訴求することで、店頭でパッケージを目にした瞬間に無意識の購買意欲を呼び起こす構造が完成しているのです。
