日本の受験文化において、語呂合わせによる縁起担ぎお菓子は独自の進化を遂げてきました。これらは単なる言葉遊びにとどまらず、心理学でいう「アンカリング（特定の刺激によって安心感や自信を引き出す条件付け）」としても機能しています。
代表格であるキットカットが「きっと勝つ」理由として定着した背景には、1990年代後半に九州地方の方言「きっと勝つとぉ」と商品名が結びつき、自然発生的に受験生の間で広まった歴史があります。製造元のネスレ日本がこの現象に着目し、受験生応援キャンペーンを本格展開したことで、全国的な定番へと成長しました。
また、コアラのマーチが落ちない縁起物として重宝されるのは、「コアラは寝ていても木から落ちない」という生態的事実に基づいています。ロッテによる合格祈願パッケージでは絵柄の工夫も凝らされ、視覚的なリラックス効果を生んでいます。
さらに、近年人気が急上昇しているのが勝ちグミなどの合格祈願商品です。アミノ酸やコラーゲンを含みつつ、適度な噛みごたえによって脳の血流を促す実利的な側面も兼ね備えており、現代の受験生にとって頼もしいお守り代わりとなっています。
