ランキングの急上昇組に目を向けると、ヒットドラマや話題作への出演がCM起用の直接的なトリガーになっていることがよくわかる。代表的な例が、ドラマ『silent』での繊細な演技で一躍社会現象を巻き起こし、CM女王へと駆け上がった川口春奈のケースだ。作品の成功が女優の持つ情緒的価値を高め、企業のブランドイメージと合致した見事な相乗効果を生み出した。
また、NHK連続テレビ小説『あんぱん』でヒロインを務め、国民的女優としての地位を盤石なものにした今田美桜の躍進も記憶に新しい。朝ドラヒロインへの抜擢は、日本全国の幅広い年齢層への認知度と親近感を一気に高めるため、大手企業からの新規オファーが殺到する決定打となる。
さらに近年では、地上波ドラマにとどまらず、Netflixをはじめとする世界的な動画配信プラットフォームの話題作からブレイクするケースが急増中だ。世界展開を見据えるグローバルブランドが、こうした海外知名度の高い若手女優を早期に青田買いするケースも目立っている。
