比較対象として常に引き合いに出されるのが、長年にわたり世界的人気を維持する『ポケットモンスター』の存在だ。同じ収集育成RPGというジャンルでありながら、両者が辿ったブランディングの道筋は対照的だった。
ポケモンが数年単位で慎重に世界観を構築し、普遍的なキャラクターデザインで世代を超えたファン層を維持したのに対し、妖怪ウォッチは「現代日本の日常」や「時事パロディ」を前面に押し出す独自路線を走った。この鋭い切り口は子供たちの心を瞬時に掴んだが、同時に「ギャグの賞味期限」という壁に直面することになる。時代のトレンドが変わるにつれ、パロディの新鮮味は失われ、世代交代の波を乗り越えるハードルを自ら高くしてしまった側面は否めない。
