社会的な健康意識の劇的な高まりを受け、アルコール飲料市場のルールそのものが大きく変わりつつあります。厚生労働省が策定した「飲酒ガイドライン」の浸透により、消費者の関心は「どれだけ安く早く酔えるか」から「体への負担をいかに減らして楽しむか」へと移り変わりました。
メーカー各社の対応も鮮明です。各社は適正飲酒（スマートドリンキング）の推進を掲げ、商品のパッケージに純アルコール量をわかりやすくグラム表示する取り組みを標準化しました。かつて安価な高アルコール飲料の代表格として激しいシェア争いを繰り広げていたストロング系RTDは、新商品ラッシュの時代を終え、定番商品のみを厳選して展開するフェーズへと移行しています。
現在、売り場の主役となっているのはアルコール度数4〜6%前後の本格果汁系サワーや、無糖チューハイです。「平日は健康を考慮して5%以下の無糖サワーを選び、休前の夜だけストロングゼロを1本楽しむ」といったように、生活者がシチュエーションに応じてアルコール度数を使い分けるスタイルが定着しています。
