放送時間に縛られず、自分のライフスタイルに合わせて作品を深掘りする視聴スタイルが完全に定着した。その中心にあるのが民放公式テレビ配信サービスのTVerだ。番組開始前に「お気に入り登録」を済ませておくことで、限定の予告動画やオリジナルダイジェストのプッシュ通知をいち早く受け取れるほか、再生速度の変更機能を活用した効率的なタイムシフト視聴がファンの間で日常化した。
有料動画配信サービスの使い分けも勝敗を分ける鍵となった。TBS作品のディレクターズカット版やスピンオフを独占配信するU-NEXT、そして世界配信を通じて国境を越えたムーブメントを創出するNetflix。地上波の本編ではカットされた未公開シーンやアナザーストーリーを配信で補完することで、作品世界の解像度を何倍にも引き上げる視聴法が浸透した。
