表参道のメインストリートを歩いても、かつてのような巨大なフラッグシップストアの存在感は薄れつつある。賃料の高騰だけが理由ではない。ブランド側が「誰にでも売る」ビジネスモデルに限界を感じ始めたからだ。大量生産・大量消費のサイクルから脱却するためには、ブランドの希少価値を極限まで高める必要がある。
看板を出さず、雑居ビルのワンフロアや、改装した古民家でひっそりと営業するスタイルが主流になった。通りすがりの客は入ることもできない。この「見えない障壁」こそが、現代の消費者が最も渇望する「特別感」を生み出している。
