箱根駅伝を語る上で外せないのが、メディア環境の進化だ。長年にわたり正月の茶の間に熱気をお届けしてきた日本テレビの高品質な生中継技術に加え、近年はTVerを通じたインターネットライブ配信および見逃し配信が定着した。これにより、視聴者はテレビの前だけでなく、スマートフォンやタブレットを通じて外出先でもリアルタイムに各区間の動向を追うことが可能になった。
このメディア展開の拡大は、出場権を獲得した大学に計り知れない広報効果とブランディングの価値をもたらす。スポンサーの関心が高まり、大学自体の志願者数増加にも直結するため、各大学の理事が陸上競技部に投入するリソースも拡大傾向にある。出場資格を獲得し、本戦の映像に自校のユニフォームが映し出されることの意味は、スポーツの枠を超えた経営戦略の一環としても重みを増しているのだ。 （出典: 箱根 駅伝 出場 資格（Yahoo!ニュース））
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