日本国内における購買層のコアは30代後半から50代の大人の男女です。20代の頃にプレミアムデニムやストリートカルチャーの洗礼を受け、ファストファッションの大量消費を一通り経験したのちに、「日常着にこそ確かな仕立てと品格を求めたい」と考える層から圧倒的な支持を集めています。
ネット上の掲示板やSNS、知恵袋などに寄せられる購入者の生の声から、評価の傾向を抽出して分析しました。
好意的な口コミ：日常を底上げする「圧倒的な脚長効果」と「着心地」
「40代に入り体型が崩れ始めてからどのジーンズもしっくりこなかったが、ラグ アンド ボーンのストレートを履いた瞬間、ヒップ位置の補正力と脚のラインの見え方に衝撃を受けた」（40代女性・自営業）
「一見すると普通の白Tシャツやスウェットなのに、首元のリブの詰まり具合や肩の落ち方が絶妙で、ジャケットのインナーに着てもだらしなく見えない。洗濯を何十回繰り返しても型崩れしないタフさがある」（30代男性・IT企業役員）
否定的な口コミ・課題点：価格設定とサイズ選びのハードル
「定価がデニム1本で4万〜6万円台、ニットは7万円以上と、日常着としてはかなり高価。アウトレットやファミリーセールを狙わないと気軽には買い足せない」（30代女性・会社員）
「オンラインで購入したら股下が長すぎて、裾直しをすると裾の加工感が消えてしまった。インポート特有の丈感には注意が必要」（40代男性・公務員）
多くの愛用者が口を揃えるのは、「過剰な装飾がないため着回しが効き、結果として1回あたりの着用コスト（コストパフォーマンス）が極めて高い」という点です。目立つブランドロゴで自己顕示するのではなく、身につける本人の佇まいを引き立てる点が、成熟した大人の審美眼に合致しています。
