フリー女性アナウンサーのマーケットを長年独占してきたセント・フォースやホリプロといった大手芸能プロダクションの立ち位置にも、明確な変化が生じている。
かつては大手事務所への所属こそが、他局への出演オファーやCM契約を獲得するための絶対条件だった。だが、YouTubeやNote、PodcastといったD2C（Direct to Consumer）メディアが普及した現在、事務所に頼らず自社プロダクションや個人事務所を設立するアプローチが標準化しつつある。エージェント契約のみを結び、営業やスケジュール管理は自前のチームで行うハイブリッド型も一般的だ。中間マージンを排除し、コンテンツの著作権や二次利用権を自ら保持する経営思考が、女性アナウンサーたちの間で浸透している。
