プラットフォームを傘下に収めるMeta Platformsは、利用者のウェルビーイング向上を主要課題に掲げている。同社最高経営責任者（CEO）のマーク・ザッカーバーグは、暗号化コミュニケーションと個人のプライバシー保護を今後のサービス設計の中核に据える方針を明言してきた。
また、Instagramのトップを務めるアダム・モッセーリも、ユーザーが自身のデジタルフットプリントを主体的にコントロールできる環境づくりを重視している。常時接続による精神的負荷を軽減し、ユーザーが必要に応じて身を隠す権利を認めることは、ソーシャルメディアの長期的な健全性を保つうえで不可欠な戦略と位置づけられているのだ。
