京王百貨店の代名詞として全国にその名を轟かせているのが、毎年1月に7階大催場を中心として開催される「元祖有名駅弁と全国うまいもの大会」です。60年を超える歴史を誇るこの催事は、日本最大級の駅弁イベントであり、2週間あまりの会期中に数百種類以上の駅弁が一堂に会し、数億円単位の売上を叩き出すモンスター企画として知られています。
催事の現場取材で見えてくるのは、綿密に計算された「五感を刺激するライブ感」です。全国各地から招かれた職人がその場で調理する「実演販売」のブースからは湯気と香ばしい香りが立ち上り、整理券を手にした鉄道ファンやグルメ愛好家が早朝から列をなします。近年ではSNSを通じた事前情報の発信やオンラインでの事前予約システムが強化され、往年のシニア愛好家に加え、全国のご当地グルメをSNSに投稿したいZ世代の姿が目立つようになりました。
年間を通じて隙間なく組まれる京王百貨店 催事スケジュールは、北海道物産展、京都の味と技展、質流れ品大バザールなど、顧客の購買意欲をダイレクトに刺激するラインナップで固定客を飽きさせません。催事で集客した膨大なトラフィックを、エスカレーターの動線設計によって下層階の衣料品やデパ地下へと巧みに誘導するシャワー効果が、新宿店全体の売上基盤を強固に支えています。
