タイ・バンコク最大のチャトチャック市場で今何が起きているのか。その最たるトラブルが、広大なマーケット内で発生する「重度の迷子」です。案内板が各所に設置され、市場中心部には象徴的な時計塔（クロックタワー）がそびえ立っているにもかかわらず、なぜこれほど多くの旅行者が方向感覚を失い、目当ての店を見失ってしまうのでしょうか。
チャトチャック市場で迷子になる理由は、単なる敷地の広さだけではありません。環境心理学の観点から分析すると、市場内部特有の「同質的な景観の連続」と「グリッドの湾曲」が空間認知を著しく阻害していることが分かります。市場内はSection 1から27までのエリアに区分され、網の目のように路地（Soi）が走っていますが、頭上はトタン屋根や日よけシートで覆われており、外部のランドマークである空や高層ビル、中心の時計塔すら視界から遮断されます。
さらに、通路の両脇には似たような間口の小規模ブースが数メートルおきに延々と並びます。嗅覚を刺激するアロマやお香、調理煙の匂い、そして35度を超える猛暑が脳のワーキングメモリを圧迫し、「決断疲労」と「認知地図の破綻」を誘発するのです。市場取材歴の長いコーディネーターは、現場の実情を次のように指摘します。
「旅行者が陥る最大の罠は『いいものを見つけたけれど、他も見てから後で戻って買おう』という判断です。一度通り過ぎた幅2メートルの細い路地に、逆流する人波をかき分けて再び正確に戻れる確率は極めて低く、戻れたとしても膨大な体力と時間を浪費します」
チャトチャック市場の効率的な回り方を実現するための鉄則は、「気になった商品はその場で価格交渉し、即決する」という一点に尽きます。どうしても再訪したい場合は、店舗の看板上部に記載されている「Section番号」「Soi（小道）番号」「Room番号」をスマートフォンのカメラで撮影しておく以外に確実な手段はありません。
