俳優としてトップに上り詰めた彼は、プレイヤーにとどまらない全方位的な活動を展開する。自ら設立した株式会社RIKIプロジェクトを拠点に、映画の企画やプロデュース、さらには若手タレントの育成や楽曲リリースに至るまで、多角的なクリエイティブ活動を主導するようになった。
自社プロデュース作品では、自らのパブリックイメージを逆手に取ったセルフパロディや、常識に囚われない自由なエンターテインメント作品を次々と発信。単なるコワモテ俳優という枠組みを大きく超え、自らの表現領域を広げ続けるそのビジネスセンスと情熱は、停滞が叫ばれる日本映画産業にとっても貴重な刺激となっている。
