現代の音楽ビジネスにおいて、SNSでの事前ティザーやタイアップの告知は必須とされている。しかし、今回のリリースでは一切の予告が行われなかった。金曜日の午前0時、主要サブスクリプションサービスに突如としてジャケット写真が現れただけだ。
この戦略は極めてリスキーに見えたが、結果としては大成功を収めた。情報過多の時代において、「前情報なしで本物の音楽に出会う」という体験自体が、リスナーにとって最大のエンターテインメントとなったのだ。アルゴリズムに支配された音楽チャートのルールを、彼らはその圧倒的な作品のクオリティだけで力ずくで書き換えてみせた。
