株式会社電通をはじめとする大手広告代理店のキャスティング担当者は、女優起用の裏側にあるリアルな基準をどう見ているのか。現場から聞こえてくるのは、「好感度」の定義がより精緻化されたという声だ。
「単に有名であること以上に、ブランドが掲げるパーパス（存在意義）を体現できるかどうかが問われます。炎上リスクを極限まで排除したクリーンさは大前提。その上で、店頭での購買行動やアプリのダウンロードといった具体的なアクションに直結する“熱量の高いファン層”を抱えているかが決め手になります」と関係者は語る。
現在、水面下で争奪戦が繰り広げられているブレイク候補たちには、深夜ドラマや配信オリジナル作品で独自の存在感を放つ若手女優が名を連ねる。早期にアンバサダー契約を結ぶことで、ブレイクと同時に企業のブランディングを一段引き上げる狙いだ。
