松岡修造さんのファブリーズCMは、放映当時からSNSや掲示板などネット上でも爆発的な反響を呼びました。松岡さんのポジティブで嘘のない人柄がCMのキャラクターと完全に合致していたため、視聴者からも「嫌味がまったくなくて元気が出る」「修造が出ているだけで買いたくなる」と極めて好意的に受け入れられていたのが特徴です。
ネット上では「松岡修造がCMで叫ぶと気温が上がる」といったネットミームが定着し、歴代CMのまとめ動画やパロディ動画が多数投稿されるなど、一種のカルチャーとして定着しました。それだけに、CM交代が発表された際には「修造ロス」を訴える声がSNS上に溢れ返る事態となりました。押し付けがましい広告ではなく、エンターテインメントとして視聴者を楽しませた姿勢こそが、長年にわたって愛された理由です。
