使い捨てのファストファッションに対する反省期を経て、消費者の目は「本当の耐久性」へと向かっている。数回の洗濯で型崩れする服ではなく、洗うたびに肌に馴染み、味わいを増していく生地。環境に配慮したオーガニックコットンや再生繊維の採用はもちろんのこと、それ以上に「何年も着続けられる強度」が重視されている。
シーズンごとにワードローブを丸ごと買い替える時代は終わった。お気に入りの数着を長く大切に着回すライフスタイルこそが、結果として最もエコで経済的であるという気づき。質実剛健なものづくりを守り続けてきた姿勢が、サステナビリティの本質を追究する現代の感性と見事に共鳴している。
