いまソウルで最も熱い視線を集めているのが、かつての町工場エリアがクリエイティブな複合タウンへと変貌を遂げた聖水洞（ソンスドン）です。赤レンガ造りの建物をリノベーションした巨大なベーカリーカフェや、気鋭の韓国アパレルブランドのフラッグシップストアが軒を連ね、世界中のファッショニスタが足を運んでいます。
聖水洞のカフェ巡りでは、無機質なインダストリアルデザインと緑豊かな中庭が融合した店舗や、焼きたての塩パン・進化系クロワッサンを提供するベーカリーが連日行列を作っています。現地を取材した旅行編集者は「平日の午前中であっても人気店は30分〜1時間待ちが発生するため、ウェイティング登録アプリの活用が必須」と指摘します。
一方、若者文化とストリートカルチャーの発信地である弘大（ホンデ）は、ショッピング目的の女子旅で外せないエリアです。Y2Kからミニマルシックへ進化した韓国のトレンドファッションを網羅するセレクトショップやアクセサリー専門店が集結しており、プチプラでありながら高見えする最新アイテムを効率よく探せます。
延南洞（ヨンナムドン）方面へと足を伸ばせば、静かな住宅街の中に隠れ家のような雑貨店やヴィンテージショップが点在しており、弘大中心部の喧騒とは一味違った落ち着いた散策が楽しめます。
