現在、テレビ業界で最も激しいバトルが繰り広げられているのが、地上波と動画配信サービスの連携強化だ。自社系の動画配信プラットフォームであるTELASAでの独占配信やアナザーストーリー展開に加え、世界のメガプラットフォームであるNetflixへの自社コンテンツ供給が加速している。
放送後の見逃し配信だけでなく、最初からグローバル配信を前提とした番組制作が主流となりつつある。これにより出演者のギャランティ体系や契約形態も一変した。地上波の枠に収まらないスケール感のあるコンテンツが生まれる一方で、配信権を巡る芸能事務所と局側のネゴシエーションはかつてないほど複雑化している。