「瀬戸蔵セラミックプラザではデパートやセレクトショップで並ぶ瀬戸焼が格安で手に入る」という噂は、陶器ファンの間でまことしやかに語り継がれてきました。結論から言えば、この評判は単なる都市伝説ではなく、流通構造の観点から十分に裏付けられた事実です。
最大の理由は、本ショップの運営母体が愛知県陶磁器工業協同組合（愛陶工）である点にあります。一般の小売店では、窯元から問屋、仲卸、小売業者へと渡る過程で各段階のマージンや運送コストが上乗せされます。しかし、瀬戸蔵セラミックプラザは窯元組合が直接管理・運営するアンテナショップです。中間流通を介さない瀬戸焼の窯元直売体制が敷かれているため、標準的な市場価格より10〜20%ほど安価な直営店卸価格に近い設定で購入できる商品が多数存在します。
さらに見逃せないのが、ショップ内に常設されている特設コーナーや不定期開催のクリアランス品です。窯元が試作品として制作した一点物や、わずかな釉薬のムラなど日常使用には全く問題のないアウトレット品、生産終了の型落ち品などが、定価の30〜50%引き相当の割引セール価格でワゴンに並ぶ場面も珍しくありません。日常の食卓を彩る普段使いのうつわをまとめ買いしたい層にとって、圧倒的なコストパフォーマンスを誇る仕掛けが構造的に確立されています。
