変な味シリーズの爆発的な拡散を後押ししたのが、インフラとしての流通とデジタル空間の融合だ。全国津々浦々に張り巡らされたセブン-イレブン (流通プラットフォーム)の冷凍ショーケースは、まさに情報の最前線基地として機能した。
手軽に購入できるコンビニを起点に、商品はすぐさまX (ソーシャルメディアプラットフォーム)へと持ち込まれ、リアルタイムの実況レビューがタイムラインを埋め尽くした。さらにYouTubeでは、人気クリエイターたちが一斉にリアクション動画を投稿。「罰ゲーム」と「味覚の探求」が交錯する動画コンテンツは数百万回再生を叩き出した。
ただ食べるだけではない。体験し、共有し、語り合うためのノベルティ・コンセプチュアルアイスとして、デジタル時代のコミュニケーションツールへと見事に適合したのだ。
