所有から利用へ、そしてミニマリズムへ。物に対する意識の変化は、クリスマスギフトのあり方にも直接的な影響を与えている。世界的な片付けコンサルタントの近藤麻理恵（こんまり）氏が提唱した「ときめくモノだけを手元に残す」という思考法は、すっかり定着した。家の中を片付け、整理整頓された空間を維持したい人々にとって、予期せぬ物理的なプレゼントは「処理に困るノイズ」になりかねない。
Netflixなどで片付けやライフスタイルのドキュメンタリー番組を観る習慣が広がったことも大きい。形あるモノを贈る代わりに、美味しい食事や旅行、あるいはデジタルコンテンツのサブスクリプション体験を共有する消費スタイルが急速に支持を集めている。
