テレビのバラエティ番組や情報番組でも、同店はたびたび特集されてきた。日本テレビ系の人気番組や、タレントの坂上忍がMCを務める番組などでその熱気が紹介されるやいなや、全国的な知名度を一気に高めた。近年では有名インフルエンサーやYouTuberが「1万円でどれだけ買えるか」といった検証動画をYouTubeに投稿し、若い世代からの注目も急上昇している。
取材で見えてきたのは、単に価格が安いだけではない現場の凄みだ。安さの裏側には、大量仕入れによる仕入れ原価の圧縮、メーカーの過剰在庫や賞味期限が近い商品をまとめて買い取る独自の交渉力がある。店舗全体が巨大な宝探しのような高揚感に満ちており、買い手の「得をしたい」という感情を力強く揺さぶる。
