噂や推測が広まった際、芸能事務所やタレント本人がとるべき対応は年々難しさを増している。過剰に反応して釈明コメントを出せば、かえって火種を大きくし、認めたと解釈される恐れがある。一方で、完全な沈黙を貫けば、「事実無根なら否定するはずだ」という推測を補強することになりかねない。
特に「匂わせ」の場合、明示的な証拠が存在しないことが多いため、広報担当者は法的措置を取るべきか、静観すべきかの判断に苦しむ。デジタル上の噂は一度アーカイブ化されると消え去ることがなく、数年後に何らかのイベントがあった際に再び掘り起こされるリスクを常にはらんでいる。