FLOWFUSHIブランドの終了と同時に提示されたのが、グローバル市場を見据えた新ブランド「UZU BY FLOWFUSHI」への全面的なリニューアルである。この大胆な戦略を推し進めた中心人物こそ、創業者でありクリエイティブの舵を取った桑島正倫氏に他ならない。
桑島正倫氏が掲げたテーマは、人種、性別、年齢、そして従来のメイクのルールからの解放だった。既存の枠組みを一度解体し、一からプロダクトを作り直す。旧来のヒット商品に依存せず、より高度なクリーンフォーミュラと革新的なパッケージデザインを引っさげて世界へ挑むために、「フローフシ」ブランドはその役目を終え、UZUへと受け継がれた。
