ポケモンコラボのたびに問題視されるのが、フリマアプリでの転売行為と、それに伴う買い占めだ。この問題に対し、日本マクドナルドは近年極めて厳格な姿勢を取るようになっている。ネット上で飛び交うマクドナルドポケモン購入制限の真相について、現場への通達内容を検証すると、1会計あたりの購入上限数は厳密に「お一人様3セットまで」あるいは「5セットまで」と店舗や地域ごとに厳正に制限されている。
過去には、一度に数十セットを注文して食品を廃棄し、おもちゃだけを持ち去る悪質な購買行動がSNSで拡散され、激しい批判を浴びた経緯がある。これを受け、本部主導でレジシステム上のアラート設定や、ドライブスルーでの周回購入に対する抑止措置が講じられるようになった。加えて、大手フリマ事業者との連携協定に基づき、発売日前後の不正出品に対する出品削除やアカウント制限の措置も年々強化されている。
ここで多くのユーザーが抱く疑問が、「これだけ人気なら再販はあるのか」という点だ。結論から言えば、マクドナルドポケモン転売対策と再販情報における公式なスタンスとして、原則「再販・追加生産は行われない」。
ハッピーセットの玩具は、数か月以上前に海外の委託工場で厳格な数量計画のもとに一括生産され、船便で国内へ輸送される。国内の流通センターに到着した時点で総数が完全に固定されており、需要が跳ね上がったからといって追加発注をかけることはサプライチェーン構造上不可能に近い。売り切れた時点でその弾は終了となり、第3弾で全種類が再登場するとはいえ、そのストック自体も第1弾・第2弾の残存在庫を組み合わせたものに過ぎないのだ。
こうした構造的限界があるからこそ、熱心なファンが頼りにするのが朝マックハッピーセットポケモン購入方法である。発売開始日となる金曜日の朝5時（または開店時刻）からスタートする朝マック時間帯は、昼時の大混雑を回避しつつ確実に初期在庫を押さえられる唯一のゴールデンタイムだ。ハッシュポテトやマフィンといった朝限定メニューを組み合わせつつ、初動で確実に確保する立ち回りが、最もクレバーな自衛策として定着している。
