日本皇室にまつわる話題は、主要ポータルサイトのYahoo!ニュースや各種芸能ニュースのアクセスランキング上位を常連のごとく占める。とりわけ宮内庁が広報戦略を現代化し、InstagramなどのオフィシャルSNSを活用し始めたことで、皇族方の近影は以前にも増して身近でビジュアル重視のコンテンツとして消費されるようになった。
パブリックイメージが瞬時に世界中に広がる環境下では、些細な表情の変化やメイクの変更がそのまま大きなニュースバリューを持つ。批判や推測の声が上がる一方で、佳子さまの気品ある振る舞いやファッションセンスを称賛するファンも多く、情報が氾濫するネット空間において皇室報道のあり方そのものが問われている。
