当時、5ちゃんねる、Twitter、知恵袋などのコミュニティでは連日激しい議論が交わされました。読者が抱いた拒絶反応の深層には、単なる「広告代理店嫌い」以上の構造的な心理的トラウマが存在していました。
連載中の99日間、読者たちは「いつ死ぬかわからない日常を精一杯生きよう」という、極めて純粋で個人的な死生観を共有していました。毎日の更新を追いかける体験は、作品を鑑賞するというよりも、「同じ時代を生きる仲間と共に喪の作業（グリーフワーク）を先取りする儀式」に近かったのです。
ところが、最終回直後に提示されたのは、計算し尽くされたマーチャンダイジングのスケジュールでした。この瞬間、読者が自発的に抱いていた「崇高な感動」は、外部のビジネスによってあらかじめ設計されていた「購買動機」へとすり替えられたように感じられました。心理学における「内発的動機づけの喪失」と「心理的契約の裏切り」が、ネット集団の激しい怒りを引き起こした直接の引き金だったのです。
