静岡県田方郡函南町丹那、標高約250メートルの盆地に位置する酪農王国オラッチェは、1997年9月23日の「開国」以来、四半世紀以上にわたって地域に根差した運営を続けています。周囲に信号機がひとつもない豊かな大自然に囲まれ、澄んだ空気と山風が吹き抜けるこの地は、日本の近代酪農を牽引してきた「丹那牛乳」の故郷です。大手テーマパークのような派手なアトラクションこそありませんが、訪れた旅行者の多くが「期待以上の満足感だった」と口を揃えます。
なぜ、入場料や駐車料金を一切取らずにこれほど高いクオリティを維持できるのか。その理由は、オラッチェが単なる観光施設ではなく、「地域の有機農業と循環型酪農の発展」を目的に設立された産業振興のプラットフォームだからです。施設側が入場料で利益を追求するのではなく、地元産の新鮮な乳製品、採れたて野菜、加工体験、手造りクラフトビールなどの「実質的な価値」に対価を支払ってもらうビジネスモデルを確立しているため、来園者は無駄な出費を感じることなく、純粋に良質なコンテンツを堪能できます。
週末や祝日を中心に開催されるファーマーズマーケットでは、丹那地区の生産者が丹精込めて育てた旬の農産物が並び、都市部では考えられない手頃な価格で手に入ります。観光地特有の商業主義的な押し付けがましさがなく、自然体のあたたかいホスピタリティが息づいている点こそが、リピーターを惹きつけてやまない最大の要因です。
