大手広告代理店やビデオリサーチが発表するデータをもとに、広告業界における女優の起用基準を分析すると、単なる好感度以上の冷徹な指標が浮かび上がってきます。
近年、年間CM契約社数ランキングの上位に名を連ねる女優（川口春奈、芦田愛菜、今田美桜など）に共通しているのは、「スキャンダルリスクの極小化」と「同性・同世代からの嫌味のない支持」です。特に芦田愛菜のように、幼少期からの確固たる知性・清潔感イメージを持つ女優は、金融機関や製薬会社、通信インフラといった極めてコンプライアンス基準の厳しい業界から絶大な支持を集めています。
一方で、SNSでの発信力も重要なKPI（重要業績評価指標）となっています。Instagramのフォロワー数が数百万人規模に達する女優の場合、テレビCMの枠を超えてデジタルプロモーション全体のアンバサダーとして包括契約が結ばれるケースが主流となっており、従来の広告宣伝費の配分構造そのものを変革させています。
